انواع محتوا در بازاریابی محتوایی | بازاریابی محتوایی چیست| نمونه ای از بازاریابی محتوایی

7 نوع محتوای مهم که می توانید در بازاریابی آنلاین محتوایی استفاده شود

انواع محتوا در بازاریابی محتوایی؛ وقتی صحبت از بازاریابی آنلاین می شود، انواع محتوا، مهم ترین بخش های آن هستند. این همان چیزی است که وبسایت شما را از دیگر رقبا متمایز می کند. طبق آخرین نظرسنجی، 92٪ از بازاریابان اظهار داشتند که شرکت آنها، محتوا را به عنوان یک دارایی تجاری بسیار مهم می بینند.

یکی از دلایل موثر و مهم بازاریابی محتوا در جهت افزایش ترافیک و بازدیدکنندگان وبسایت، مولفه های متعددی هستند که در محتوا وجود دارد. وقتی انواع محتوا را به درستی درک کنید می توانید از طریق آنها برای کمپین های مختلف استفاده کنید این کار به شما کمک می کند با مخاطبان مختلف خود ارتباط بهتری برقرار کنید.

یک حقیقت بسیار مهم و قابل توجه در بازاریابی محتوا این است که مشتریان شما سلایق محتوای مختلفی دارند که شما باید حتما آنها را بشناسید و به آنها توجه کنید.

کسانی که در مراحل ابتدایی هستند، محتوای مانند اینفوگرافیک و پادکست را ترجیح می دادند، در حالی که مشتریان مرحله بعدی شواهد ملموس از گزارش های تحلیلگر و مطالعات موردی را می خواهند.

پس واضح است که تیم بازاریابی شما باید بداند که از چه روش های محتوایی برای ترافیک بیشتر از همه بخش های مخاطبان خود استفاده کند.

بنابراین، بیایید انواع محتوایی را که امروزه معمولاً می بینید، تجزیه کنیم.

معرفی انواع محتوا در بازاریابی تولید محتوا

1. محتوای متنی

محتوای متنی، غالب‌ترین شکل محتوا در وبسایت ها هستند که چیزهای زیادی برای ارائه به مخاطبان شما خواهند داشت. محتوای متنی دقیق می‌تواند ترافیک ارگانیک زیادی را به سایت شما هدایت کند و در عین حال مشتریان را در مورد محصولات، نام تجاری و تخصص شما آگاه سازد.

محتوای متنی به برندها این امکان را می دهد که با پاسخ دادن به سؤالات یا آموزش مفاهیم، با پرس و جوها و جستجوهای محبوب مرتبط با مخاطبان خود ارتباط نزدیکتری داشته باشند.

علاوه بر این، محتوای متنی فرصت های طلایی برای بهینه سازی کلمات کلیدی و به دست آوردن لینک های ورودی هستند که به طور چشمگیری به سئو و رشد ترافیک کمک می کند. این نوع محتوای آنلاین به نویسندگان این امکان را می دهد که چندین کلمه کلیدی هدفمند، به ویژه کلمات کلیدی مهم را برای افزایش رتبه بندی سایت بدست بیاورند.

طبق آخرین تحقیقات، مشاغلی که به طور خاص از تولید محتوای متنی در بازاریابی محتوا استفاده می کنند، 13 برابر بیشتر احتمال دارد که ترافیک سایت خود را افزایش دهند.

یکی دیگر از چیزهای خوب در مورد محتوای متنی این است که گنجاندن آن در اکثر وب سایت ها بسیار آسان است. محتوای متنی اغلب برای هدایت ترافیک ارگانیک با ایجاد محتوای مرتبط با جستجوهای رایج مخاطبان استفاده می‌شوند.

پلتفرم‌ های محتوایی دیگری می توانند به شما در افزایش دنبال کننده و ترافیک کمک کند، اما شما باید محتوا را در وب سایت خود برای سئو و گرفتن رتبه بالا منتشر کنید. محتوای متنی و مقاله‌ها می‌توانند طولانی باشند، اما معمولاً بین 300 تا 2000 کلمه هستند و طول بهینه آن حدود 1600 است.

2. پادکست

یک دهه پیش پادکست ها چیز مهمی نبودند، اما اکنون، بیش از میلیون ها پادکست روی آنتن می رود. بیش از نیمی از مصرف کنندگان حداقل یک قسمت را گوش داده اند و 32 درصد به طور منظم گوش می دهند.

طبق یک نمودار جهانی، تخمین زده می شود که تا سال 2022 تعداد شنوندگان پادکست به بیشتر مقدار خودش برسد!

این شکل از صدا در چند سال گذشته به سرعت رشد کرده است و این یک ایده هوشمندانه برای کسب ‌وکارها است که از آن استفاده کنند.

پادکست ها یک تاکتیک جذاب و با شخصیت هستند که در آن می توانید به کاربران دسترسی پیدا کنید حتی افرادی که از خواندن لذت نمی برند می توانند در مورد محصولات و ایده های برند شما اطلاعات کسب کنند. پادکست ها به مشتریان این امکان را می دهند که محتوا را منفعلانه تر مصرف کنند. برای مثال، آن‌ها می‌توانند هنگام حضور در باشگاه یا رانندگی به پادکست گوش دهند، اما نمی‌توانند مقاله‌ای را بخوانند و این کارها را انجام دهند.

خوشبختانه، راه‌حل‌ها و پلتفرم‌های نرم‌افزاری توزیع بازاریابی محتوا زیادی برای تبلیغ پادکست شما وجود دارد.

برای مثال، پنگوئن رندوم هاوس یکی از شرکت‌های انتشاراتی پیشرو در این صنعت است  اما آنها متوجه تغییر شدند زیرا مردم بیشتر به کتاب‌های صوتی و پادکست‌ها نسبت به محتوای چاپی علاقه داشتند.

محتوا مصاحبه های روشنگری را با نویسندگان محبوب به اشتراک می گذارد. با استفاده از این مفهوم محبوب، پنگوئن رندوم هاوس در واقع توانست درآمد خود را افزایش دهد زیرا شنوندگان آنها توافق کردند که پس از گوش دادن به یک قسمت از نویسنده، احتمال خرید کتاب از ناشر بیشتر است.

3. ایمیل خبرنامه

اگر کسب‌ و کار شما به‌ طور مداوم محصولات یا اطلاعات جدیدی برای به اشتراک گذاشتن با خوانندگان دارد، یک خبرنامه ایمیلی معمولی نوعی «نان و کره» از ارائه محتوای دیجیتال است.

ایمیل‌ها ساده، مختصر و به طور کلی کوتاه هستند ایجاد آن‌ها را به‌صورت ثابت بسیار آسان می‌کند. نکته کلیدی این است که به ایمیل های خود سرفصل های معنی دار بدهید تا در پوشه هرزنامه یا سطل زباله قرار نگیرند.

کمپین‌ها زمانی اتفاق می‌افتند که شما مجموعه‌ای از این ایمیل‌ها را برای مشترکین خود ارسال می‌کنید، سپس داده‌های مربوط به آن‌ها را جمع‌آوری می‌کنید تا فرآیند خرید را تسریع کرده و تولید محتوای خود را برای بهتر شدن تغییر دهید. اغلب بهتر است یک سیستم ایمیل مبتنی بر محرک ایجاد کنید که محتوای ایمیل نیمه شخصی بر اساس رفتار کاربر ایجاد کند.

4. موشن گرافیک

آیا می دانستید انسان های زیادی در جهان هستند که علاقه زیادی به دیدن موشن گرافیک دارند؟

سهولت استفاده و در دسترس بودن ویدیو موشن در چند سال گذشته، آن را به شکل محتوایی ضروری برای مشاغل در هر شکل و اندازه تبدیل کرده است. خود مارک زاکربرگ حتی رکورد زده و گفته است که معتقد است بیشتر محتوای آنلاین در آینده نزدیک موشن گرافیک خواهد بود!

متقاعد نشدی؟

نگاهی بیندازید که انسان ها معمولاً چقدر زمان صرف تماشای انواع مختلف پلتفرم‌های ویدئویی، از جمله برنامه‌های تلویزیونی زنده و رسانه‌های اجتماعی می‌کنند.

ویدئو به شکل فزاینده ای محبوب برای تولید محتوا تبدیل شده است، بیشتر به این دلیل که مردم انواع رسانه ها را در تلفن های هوشمند خود به صورت شبانه روزی تماشا می کنند.

یکی از دلایل محبوبیت این فرم محتوا این است که می توان آن را تا حدودی منفعلانه نیز مصرف کرد. علاوه بر این، شما شانس بیشتری برای جلب توجه بیننده با یک کلیپ ویدیویی 30 ثانیه ای دارید برخلاف مقاله طولانی که آنها باید بخوانند.

ویدیوی زنده یکی دیگر از انواع محبوب محتوای دیجیتال است که بسیاری از برندها از آن برای ایجاد تعامل با مخاطبان خود در زمان واقعی استفاده می کنند و طبق تحقیقات خود فیس بوک، مردم سه برابر سایر محتواها با پخش زنده ارتباط برقرار می کنند.

می‌توان انتظار داشت که این نوع توزیع محتوای رسانه‌ای در چند سال آینده نفوذ بیشتری پیدا کند.

5. اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها عالی هستند زیرا به راحتی قابل اشتراک گذاری هستند. آنها نمایش های بصری جالبی از اطلاعات و آمار ایجاد می کنند و خواندن آنها را بسیار ساده  است.

خوانندگان اینفوگرافیک ها را دوست دارند زیرا اغلب درک و هضم مفاهیم را آسان تر می کنند. در واقع، کابران در مقایسه با محتوایی که فقط به صورت متنی نوشته شده است، سی برابر بیشتر احتمال دارد که یک قطعه از محتوا را به صورت اینفوگرافیک ببیند.

تولیدکنندگان محتوا آنها را دوست دارند زیرا نسبتاً سریع تولید می شوند اما عملکرد قدرتمندی دارند.

اگر بسیاری از محتوای شما بر اساس واقعیت ها و ارقام است، تبدیل این مقالات به محتوای بصری یک راه ساده اما بسیار موثر برای جذب ترافیک بیشتر است. ابزارهای متعددی نیز وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا به راحتی محتوای آنلاین ایجاد کنید. Visme.co و همچنین PiktoChart و Canva یک گزینه عالی است.

6. پست های رسانه های اجتماعی

شکی وجود ندارد که هر کسب و کاری باید در برخی ظرفیت ها از رسانه های اجتماعی استفاده کند. اما استفاده از پلتفرم های رسانه های اجتماعی خود به عنوان شبکه های توزیع محتوا کافی نیست. همچنین باید محتوایی ایجاد کنید که مختص کانال های مختلف شما باشد.

پلتفرم های رسانه های اجتماعی اساساً به موتورهای جستجوی متمرکز بر برند تبدیل می شوند. 40 درصد از مصرف کنندگان از یک سایت رسانه اجتماعی برای تحقیق در مورد مشاغل و محصولات جدید استفاده کرده اند. علاوه بر این، مصرف‌کنندگان بیشتر از برندهایی خرید می‌کنند که در حساب‌های اجتماعی خود فعال و درگیر هستند.

بسیاری از کانال‌های اجتماعی ویژگی‌های جدیدی را منتشر کرده‌اند که کسب‌وکارها می‌توانند از آنها برای تعامل بیشتر با فالوورهای خود و سرعت بخشیدن به چرخه فروش استفاده کنند.

به عنوان مثال، در اینستاگرام یا فیس بوک می توانید استوری ایجاد کنید یا چت های زنده را با بینندگان خود به اشتراک بگذارید. حتی می‌توانید ابزارهایی مانند نظرسنجی یا پرسش و پاسخ ارسالی را برای تعاملی‌تر کردن کارها بگنجانید.

پلتفرم‌های اجتماعی نیز خرید مستقیم محصولات را از طریق پست‌ها برای مشتریان آسان‌تر از همیشه می‌کنند. اینستاگرام اکنون به برندها اجازه می دهد تا لینک مستقیم محصول را در پست های منتشر شده و همچنین در استوری های خود قرار دهند.

به یاد داشته باشید، مطمئن شوید که محتوای اجتماعی خود را کاملاً تبلیغاتی نگه ندارید. اکثر کاربران تمایل دارند این رفتار را کاملا آزاردهنده ببینند و به احتمال زیاد اگر فقط بخواهید چیزهایی را به آنها بفروشید حساب شما را لغو می کنند. در عوض، آن‌ها ترجیح می‌دهند برندها صادق، دوستانه و مفید باشند.

گزینه های مختلف را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی که استفاده می کنید کاوش کنید، سپس انواع مختلف محتوا را برای دنبال کنندگان خود آزمایش کنید.

7. وبینارها

وبینارها شکل دیگری از محتوای جذاب است که می تواند برای آموزش مشتریان شگفت انگیز باشد. اینها معمولاً توسط سازمان‌های B2B استفاده می‌شوند  زیرا تمایل دارند کاملاً واقعی باشند.

ثابت شده است که وبینارها برای افزایش نتایج بازاریابی، فروش و نرخ تعامل بسیار موثر هستند. طبق تحقیقات ClickMeeting، 76 درصد از خریداران B2B پس از تماشای وبینار خریدی را انجام داده اند.

بدیهی است که وبینارها باید جالب و مرتبط باشند تا مخاطبان شما را درگیر خود نگه دارند. اکثر بینندگان ترجیح می دهند وبینارها بین سی تا چهل و پنج دقیقه طول بکشد. همچنین، 92٪ از بینندگان می خواهند از طریق یک جلسه پرسش و پاسخ زنده در پایان با هم ارتباط برقرار کنند، بنابراین حتما این گزینه را در نظر بگیرید.

نکته هوشمندانه دیگر در اینجا این است که با سایر رهبران فکری در صنعت خود همکاری کنید تا نظرات متخصص آنها را بشنوید و محتوای منحصر به فرد ارائه دهید.

نتیجه گیری

محتوای خوب پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی موفق بوده است (و همیشه خواهد بود). این چیزی است که مشتریان را از طریق جستجوهای ارگانیک هدایت می کند و تلاش می کند تا این سرنخ ها را به مشتریان پولی تبدیل کند.

محتوا نیز بسیار قابل کنترل است. این به کسب و کار شما این فرصت را می دهد تا خط داستانی را کنترل کند و به مشتریان خود بگوید که چرا باید برند شما را دوست داشته باشند و محصولات شما را بخرند.

در گذشته، بازاریابان در انتخاب های خود در مورد محتوای برند بسیار محدودتر بودند. امروزه، گزینه‌های متعددی وجود دارد که شرکت‌ها می‌توانند از میان آن‌ها برای ایجاد آمیخته بازاریابی خود که مناسب بازار هدفشان است، انتخاب کنند.

بنابراین، در آینده چه نوع محتوایی ایجاد خواهید کرد؟

تولید محتوا و بازاریابی از روز اول نان و نان ما بوده است. اگر برای به حرکت درآوردن استراتژی محتوای خود به کمک نیاز دارید، لطفاً با تیم مجرب ما تماس بگیرید!